Polacy 50+ w liczbach: demografia i siła nabywcza
Zestawienie liczb, które w prezentacjach krążą bez źródła. Przy każdej podajemy wydawcę, okres i metodę, a przy wyliczeniach własnych pokazujemy rachunek, żeby dało się go sprawdzić albo podważyć.
W Polsce żyje około 14,2 miliona osób po 50. roku życia, co stanowi blisko 39 procent populacji. Miesięczne wydatki tej grupy szacujemy na 17,8 miliarda złotych. Pierwsza liczba to pomiar. Druga to wyliczenie i niżej pokazujemy, z czego wychodzi.
Ilu Polaków ma powyżej 50 lat?
Około 14,2 miliona, czyli blisko 39 procent ludności kraju. Grupa rośnie, bo wchodzą do niej roczniki powojennego wyżu, a jednocześnie wydłuża się życie. To jedyna duża grupa wiekowa w Polsce, która będzie rosła nieprzerwanie przez najbliższe dwie dekady.
| Pozycja | Wiek | Wartość | Okres | Źródło |
|---|---|---|---|---|
| Osoby 50+ razem | 50 i więcej | 14,2 mln | 2025 | GUS, BDL |
| Udział w populacji | 50 i więcej | 39% | 2025 | GUS, BDL |
| Segment YOLD | 50–65 | brak pomiaru | - | do pobrania z BDL |
| Segment Silver | 65–75 | brak pomiaru | - | do pobrania z BDL |
| Segment Senior | 75 i więcej | brak pomiaru | - | do pobrania z BDL |
Trzy ostatnie wiersze zostają puste świadomie. Rozbicia na segmenty nie mamy pobranego z Banku Danych Lokalnych w tym samym ujęciu co liczbę ogólną, a wpisanie tu szacunku zrobiłoby z niego dane. Uzupełnimy je, gdy pobierzemy pełną tablicę wiekową, i odnotujemy datę aktualizacji.
Ile wydaje ta grupa?
Około 17,8 miliarda złotych miesięcznie. Ta liczba jest wyliczeniem, nie pomiarem, więc pokazujemy rachunek.
Podstawą jest 11,5 miliona osób, czyli grupa 50+ po odjęciu około 3 milionów najstarszych, u których struktura wydatków wygląda inaczej. Mnożymy to przez 1546 złotych średnich miesięcznych wydatków na osobę według GUS. Wynik: 17,78 miliarda złotych, który podajemy jako 17,8 miliarda.
podstawa wyliczenia, po odjęciu najstarszego segmentu
średnie miesięczne wydatki na osobę, GUS
iloczyn obu wartości, miesięcznie
Podstawą jest 11,5 miliona, a nie pełne 14,2 miliona, więc wynik nie opisuje całej grupy 50+. Średnia 1546 złotych dotyczy wydatków na osobę w gospodarstwie domowym w całej populacji, nie tylko w grupie 50+, i wyrównuje różnice między segmentami. Liczba mówi więc o rzędzie wielkości popytu, nie o budżecie konkretnego konsumenta. W jednym nagraniu wystąpienia, z którego pochodzi ten rachunek, wybrzmiewa „7,8 miliarda”, ale podane w tym samym zdaniu składniki dają 17,8 miliarda i to ta wartość obowiązuje w naszych materiałach.
Kto do tej grupy mówi?
Prawie nikt, i to też jest liczba. Tylko 10 procent specjalistów od reklamy ma powyżej 45 lat, a udział grupy 54+ w wydatkach konsumenckich przekracza 40 procent. Te dwie wartości obok siebie tłumaczą, dlaczego kreacje do tej widowni powstają rzadko i dlaczego tak często wyglądają, jakby pisał je ktoś, kto o niej tylko słyszał.
Jak zmieni się ta grupa?
Będzie rosła. Prognozy ludności GUS pokazują dalszy wzrost udziału osób po pięćdziesiątce w populacji do 2060 roku, przy jednoczesnym spadku liczby osób w wieku produkcyjnym. Dla marek znaczy to jedno: grupa, którą dziś pomija się w planach mediowych, w ciągu dekady będzie decydować o wyniku w większości kategorii konsumenckich.
Konkretne wartości prognozy dopiszemy tu razem z pobraniem tablic z BDL. Do tego czasu podajemy kierunek, nie liczbę.
Źródła
Główny Urząd Statystyczny, Bank Danych Lokalnych, ludność według grup wieku, stan na 31.12.2025 - bdl.stat.gov.pl
Główny Urząd Statystyczny, badanie budżetów gospodarstw domowych, średnie wydatki na osobę - stat.gov.pl
Eurostat, population by age group, Poland - ec.europa.eu/eurostat
California Management Review 68(2)/2026, udział specjalistów reklamy powyżej 45. roku życia i udział grupy 54+ w wydatkach konsumenckich
Kantar Polska, Adres:Media, „Przyszłość to 50+. Marketing w tyglu demograficznych zmian”, 2024 - 50plus.kantarpolska.pl
Zestawienie udostępniamy na licencji CC BY 4.0. Prosimy o formę cytowania: silver-marketing.pl, Silver TV, z linkiem do tej strony. Przy danych GUS warto powołać się wprost na GUS, a na nas na opracowanie.
Krótkie odpowiedzi
Ilu Polaków ma powyżej 50 lat?
Około 14,2 miliona osób, czyli blisko 39 procent populacji Polski, według danych Głównego Urzędu Statystycznego na koniec 2025 roku.
Ile wydaje miesięcznie grupa 50+ w Polsce?
Około 17,8 miliarda złotych. To wyliczenie: 11,5 miliona osób pomnożone przez 1546 złotych średnich miesięcznych wydatków na osobę według GUS.
Dlaczego podstawą jest 11,5 miliona, a nie 14,2 miliona?
Bo z grupy odjęto około 3 milionów osób najstarszych, u których struktura wydatków wygląda inaczej. Wyliczenie dotyczy więc części grupy 50+, nie całej.
Czy te dane można wykorzystać w prezentacji?
Tak, na licencji CC BY 4.0, z podaniem źródła „silver-marketing.pl, Silver TV” i linku do tej strony. Przy liczbach GUS warto powołać się też na pierwotnego wydawcę wskazanego w tabeli.
Serwis prowadzi Silver TV - telewizja internetowa dla pokolenia 50+. Zasięgi naszych własnych kanałów publikujemy w osobnym zestawieniu.
Zasięgi social media 50+