Dane: zestawienia liczb ze źródłem i metodą, gotowe do cytowania. Interpretacje i porady są w dziale Wiedza.
Polacy 50+ w liczbach: demografia i siła nabywcza
Zestawienie liczb, które w prezentacjach krążą bez źródła. Przy każdej podajemy wydawcę, okres i metodę, a przy wyliczeniach własnych pokazujemy rachunek, żeby dało się go sprawdzić albo podważyć.
W Polsce żyje około 14,9 miliona osób po 50. roku życia, co stanowi 39,9 procent populacji. Miesięczne wydatki tej grupy szacujemy na około 30 miliardów złotych. Pierwsza liczba to pomiar. Druga to wyliczenie i niżej pokazujemy, z czego wychodzi.
Ilu Polaków ma powyżej 50 lat?
Około 14,9 miliona, czyli 39,9 procent ludności kraju. Grupa rośnie, bo wchodzą do niej roczniki powojennego wyżu, a jednocześnie wydłuża się życie. To jedyna duża grupa wiekowa w Polsce, która będzie rosła nieprzerwanie przez najbliższe dwie dekady.
| Pozycja | Wiek | Wartość | Okres | Źródło |
|---|---|---|---|---|
| Osoby 50+ razem | 50 i więcej | 14,9 mln | 2025 | GUS, stan 31.12.2025 |
| Udział w populacji | 50 i więcej | 39,9% | 2025 | GUS, stan 31.12.2025 |
| Segment YOLD | 50–65 | brak pomiaru | - | do pobrania z BDL |
| Segment Silver | 65–75 | brak pomiaru | - | do pobrania z BDL |
| Segment Senior | 75 i więcej | brak pomiaru | - | do pobrania z BDL |
Trzy ostatnie wiersze zostają puste świadomie. Rozbicia na segmenty nie mamy pobranego z Banku Danych Lokalnych w tym samym ujęciu co liczbę ogólną, a wpisanie tu szacunku zrobiłoby z niego dane. Uzupełnimy je, gdy pobierzemy pełną tablicę wiekową, i odnotujemy datę aktualizacji.
Ile wydaje ta grupa?
Około 30 miliardów złotych miesięcznie. Ta liczba jest wyliczeniem, nie pomiarem, więc pokazujemy rachunek.
Bierzemy dwie liczby GUS za 2025 rok: 14,9 miliona osób po 50. roku życia i 2015 złotych przeciętnych miesięcznych wydatków na osobę w gospodarstwie domowym. Iloczyn to 29,99 miliarda złotych, który podajemy jako około 30 miliardów.
osób 50+, GUS, stan 31.12.2025
przeciętne miesięczne wydatki na osobę, GUS 2025
iloczyn obu wartości, miesięcznie
Średnia 2015 złotych dotyczy wydatków na osobę w gospodarstwie domowym w całej populacji, nie tylko w grupie 50+, i wyrównuje różnice między segmentami. GUS pokazuje dla seniorów obie strony tej średniej: 1751 złotych na osobę w gospodarstwach z co najmniej jedną osobą 60+ i 2334 złote w gospodarstwach złożonych wyłącznie z osób 60+ (2024). Liczba mówi więc o rzędzie wielkości popytu, nie o budżecie konkretnego konsumenta. Do września 2026 podawaliśmy tu 17,8 miliarda, rachunek z wystąpienia na I Love Marketing 2025: 11,5 miliona osób razy 1546 złotych. Kwoty 1546 złotych nie ma w szeregu GUS dla żadnego roku, a odjęcia około 3 milionów najstarszych nie da się podeprzeć źródłem, dlatego wynik przeliczyliśmy.
Kto do tej grupy mówi?
Prawie nikt, i to też jest liczba. Tylko 10 procent specjalistów od reklamy ma powyżej 45 lat, a udział grupy 54+ w wydatkach konsumenckich przekracza 40 procent. Te dwie wartości obok siebie tłumaczą, dlaczego kreacje do tej widowni powstają rzadko i dlaczego tak często wyglądają, jakby pisał je ktoś, kto o niej tylko słyszał.
Jak zmieni się ta grupa?
Będzie rosła. Prognozy ludności GUS pokazują dalszy wzrost udziału osób po pięćdziesiątce w populacji do 2060 roku, przy jednoczesnym spadku liczby osób w wieku produkcyjnym. Dla marek znaczy to jedno: grupa, którą dziś pomija się w planach mediowych, w ciągu dekady będzie decydować o wyniku w większości kategorii konsumenckich.
Konkretne wartości prognozy dopiszemy tu razem z pobraniem tablic z BDL. Do tego czasu podajemy kierunek, nie liczbę.
Źródła
Główny Urząd Statystyczny, „Ludność. Stan i struktura oraz ruch naturalny w przekroju terytorialnym w 2025 r. Stan w dniu 31 grudnia”, tabl. 1 (14,9 mln osób 50+, udział 39,9 procent; sumę grup wieku policzyła Silver TV) - stat.gov.pl
Główny Urząd Statystyczny, „Sytuacja gospodarstw domowych w 2025 r. w świetle wyników badania budżetów gospodarstw domowych”, 27.05.2026 (2015 zł przeciętnych miesięcznych wydatków na osobę) - stat.gov.pl
Główny Urząd Statystyczny, „Sytuacja osób starszych w Polsce w 2024 r.”, 18.12.2025 (wydatki na osobę w gospodarstwach seniorów) - stat.gov.pl
Eurostat, population by age group, Poland - ec.europa.eu/eurostat
California Management Review 68(2)/2026, udział specjalistów reklamy powyżej 45. roku życia i udział grupy 54+ w wydatkach konsumenckich
Kantar Polska, Adres:Media, „Przyszłość to 50+. Marketing w tyglu demograficznych zmian”, 2024 - 50plus.kantarpolska.pl
Zestawienie udostępniamy na licencji CC BY 4.0. Prosimy o formę cytowania: silver-marketing.pl, Silver TV, z linkiem do tej strony. Przy danych GUS warto powołać się wprost na GUS, a na nas na opracowanie.
Krótkie odpowiedzi
Ilu Polaków ma powyżej 50 lat?
Około 14,9 miliona osób, czyli 39,9 procent populacji Polski, według danych Głównego Urzędu Statystycznego na koniec 2025 roku.
Ile wydaje miesięcznie grupa 50+ w Polsce?
Około 30 miliardów złotych. To wyliczenie na danych GUS za 2025 rok: 14,9 miliona osób pomnożone przez 2015 złotych przeciętnych miesięcznych wydatków na osobę.
Dlaczego wcześniej podawano 17,8 miliarda?
Tyle dawał rachunek z wystąpienia na I Love Marketing 2025: 11,5 miliona osób razy 1546 złotych. Kwoty 1546 złotych nie ma w szeregu GUS, więc przeliczyliśmy wynik na całej grupie 50+ i na danych GUS za 2025 rok.
Czy te dane można wykorzystać w prezentacji?
Tak, na licencji CC BY 4.0, z podaniem źródła „silver-marketing.pl, Silver TV” i linku do tej strony. Przy liczbach GUS warto powołać się też na pierwotnego wydawcę wskazanego w tabeli.
Serwis prowadzi Silver TV - telewizja internetowa dla pokolenia 50+. Zasięgi naszych własnych kanałów publikujemy w osobnym zestawieniu.
Zasięgi social media 50+