Polska starzeje się najszybciej w UE. Rynek 50+ w Europie i na świecie w 2026 roku

W latach 2015–2025 udział osób w wieku 65 lat i więcej w ludności Polski wzrósł z 15,4 do 21,0 procent, czyli o 5,6 punktu procentowego. To największy wzrost w Unii Europejskiej według Eurostatu. Średnia unijna wynosi dziś 22,0 procent, więc różnica między Polską a Unią, która dekadę temu wynosiła 3,7 punktu, spadła do jednego.

Jak szybko starzeje się Polska na tle Unii?

Najszybciej ze wszystkich państw członkowskich. Za Polską są Słowacja ze wzrostem o 4,8 punktu i Chorwacja o 4,3 punktu. Najstarszym krajem Unii pozostają Włochy, gdzie osoby 65+ to 24,7 procent mieszkańców, a najmłodszym Irlandia z 15,7 procent.

Mediana wieku w Polsce wzrosła w tym czasie o 3,8 roku, a w całej Unii o 2,1 roku. Połowa Polaków ma dziś więcej niż 43 lata.

Jeden wiersz tabeli wymaga komentarza. Udział grupy 50–64 spadł w Polsce z 21,1 do 18,6 procent, choć w Unii w tym samym czasie lekko wzrósł. Eurostat tego nie komentuje, więc wyjaśnienie jest nasze: roczniki powojennego wyżu demograficznego przeszły w ciągu dekady z grupy 50–64 do grupy 65+. Klientów po pięćdziesiątce nie ubyło, bo cała grupa 50+ urosła z 36,5 do 39,6 procent ludności.

Ile wydają osoby starsze na świecie?

World Data Lab szacuje, że w 2026 roku konsumenci na świecie wydadzą około 70 bilionów dolarów, z czego 19 bilionów przypadnie na osoby po 60. roku życia. To 15 procent ludności świata i 27 procent wydatków konsumenckich. Do 2036 roku ta kwota ma wzrosnąć do 34 bilionów, czyli do blisko co trzeciego wydanego dolara.

Osobno liczy się rynek produktów i usług projektowanych z myślą o osobach starszych. Według tego samego źródła jest wart 4,5 biliona dolarów i rośnie realnie o 7 procent rocznie, mniej więcej dwa razy szybciej niż wydatki konsumenckie ogółem.

Jak wygląda to w Stanach Zjednoczonych?

Tam grupę liczy się od 50. roku życia, tak jak my. Według raportu AARP z czerwca 2026 roku osoby 50+ wniosły w 2024 roku do gospodarki USA 12,5 biliona dolarów. Jest ich 123 miliony, czyli 36 procent ludności, a 54 miliony z nich pracuje. Ich wydatki na komunikację i elektronikę wzrosły w latach 2018–2024 o 62 procent.

Co z tego wynika dla marek w Polsce?

Od tego miejsca piszemy o naszym wniosku, nie o danych. W polskich planach mediowych rynek 50+ wciąż bywa opisywany jako przyszłość. W Unii jest teraźniejszością: osoby po pięćdziesiątce to 43,0 procent jej mieszkańców. W Polsce według Eurostatu 39,6 procent, a według GUS na koniec 2025 roku 39,9 procent, i ta różnica maleje najszybciej w całej Wspólnocie.

Marka, która planuje kampanię tak, jakby Polska była krajem młodym, opiera się na strukturze ludności sprzed dekady. Ile ta grupa wydaje w Polsce, liczymy w zestawieniu Polacy 50+ w liczbach: około 30 miliardów złotych miesięcznie.