Silver marketing
Silver marketing to komunikacja marketingowa kierowana do konsumentów po 50. roku życia, oparta na ich potrzebach, zwyczajach zakupowych i kanałach, z których korzystają, a nie na samym wieku.
Nazwa przyjęła się w Europie razem z pojęciem silver economy i bywa używana na dwa sposoby: jako nazwa grupy odbiorców i jako nazwa sposobu mówienia do niej. W tym słowniku chodzi o drugie znaczenie, bo pierwsze da się załatwić filtrem wieku w panelu reklamowym.
Czym silver marketing nie jest?
Nie jest marketingiem produktów „dla seniorów” ani komunikacją o zdrowiu. Osoby po pięćdziesiątce kupują to samo co reszta: ubrania, kosmetyki, usługi, sprzęt, wyjazdy i samochody. Różni się to, kogo widzą w reklamie i jakim językiem się do nich mówi.
Dlaczego to osobna dziedzina?
Bo reklamę dla tej grupy robią zwykle ludzie o pokolenie młodsi. Tylko 10 procent specjalistów od reklamy ma powyżej 45 lat, a na konsumentów 54+ przypada ponad 40 procent wydatków konsumenckich. Skutki tej nierównowagi opisuje hasło ageizm w reklamie.
Zobacz też: czym jest silver marketing (artykuł), YOLD, silver economy.
Źródła
California Management Review 68(2)/2026 (udział specjalistów reklamy powyżej 45. roku życia, udział grupy 54+ w wydatkach konsumenckich)
Krótkie odpowiedzi
Co to jest silver marketing?
Silver marketing to komunikacja marketingowa kierowana do konsumentów po 50. roku życia, oparta na ich potrzebach, zwyczajach zakupowych i kanałach, a nie na samym wieku.
Czym silver marketing różni się od silver economy?
Silver economy to rynek, czyli cała aktywność gospodarcza związana z potrzebami osób 50+. Silver marketing to sposób komunikowania się z tym rynkiem.
Czy silver marketing to marketing dla seniorów?
Nie. Obejmuje całą grupę 50+, w tym aktywnych zawodowo pięćdziesięciolatków, i dotyczy tych samych kategorii produktów, które kupują młodsi.
Serwis prowadzi Silver TV - telewizja internetowa dla pokolenia 50+, z własnymi formatami i społecznością na czterech platformach.
Zobacz Silver TV