Ageizm w reklamie
Ageizm w reklamie to pomijanie osób starszych w przekazach reklamowych albo pokazywanie ich przez stereotyp wieku: jako chorych, samotnych, bezradnych, zapominalskich albo niezdolnych do obsługi technologii.
Słowo „ageizm” oznacza dyskryminację ze względu na wiek. W reklamie przybiera dwie formy. Pierwsza to nieobecność: osób po pięćdziesiątce nie ma w kampaniach mody, urody czy technologii, choć kupują te produkty. Druga to karykatura: jeśli już się pojawiają, to w reklamie leku, z dolegliwością w pierwszym ujęciu.
Jak ageizm w reklamie widzą sami odbiorcy?
Najdokładniej zbadał to brytyjski urząd nadzoru reklamy ASA. W czerwcu 2025 roku opublikował badanie na ponad 4 tysiącach dorosłych Brytyjczyków. 35 procent badanych uważa, że starsi są w reklamach przedstawiani stereotypowo, a 44 procent, że w reklamach ich brakuje albo jest ich za mało. Prawie połowa, 49 procent, za obraźliwe uznaje żarty kosztem osób starszych.
To dane z Wielkiej Brytanii. Polskiego badania o takim zakresie nie znaleźliśmy.
Skąd się bierze?
Między innymi z tego, kto robi reklamy. Tylko 10 procent specjalistów od reklamy ma powyżej 45 lat. Mechanizm, przez który brief z kategorii zdrowotnej zamienia się w dolegliwość na ekranie, rozkładamy w tekście Dlaczego w reklamie do 50+ zawsze coś dolega.
Zobacz też: jak reklama pokazuje 50+, dziadek z laseczką nie istnieje, silver marketing.
Źródła
Advertising Standards Authority (Wielka Brytania), „The Depiction of Older People in Advertising”, 19.06.2025 (grupy fokusowe i ankieta, ponad 4 tys. dorosłych) - asa.org.uk
California Management Review 68(2)/2026 (udział specjalistów reklamy powyżej 45. roku życia)
Krótkie odpowiedzi
Co to jest ageizm w reklamie?
To pomijanie osób starszych w reklamach albo pokazywanie ich przez stereotyp wieku: jako chorych, samotnych, bezradnych albo nieradzących sobie z technologią.
Ile osób uważa, że reklamy stereotypizują starszych?
W badaniu brytyjskiego urzędu ASA z czerwca 2025 roku 35 procent dorosłych uznało, że starsi są w reklamach przedstawiani stereotypowo, a 44 procent, że jest ich w reklamach za mało albo wcale.
Jak uniknąć ageizmu w kampanii?
Pokazywać osoby 50+ w tych samych kategoriach i sytuacjach co młodszych, a nie tylko w reklamach leków, i sprawdzać casting oraz język z kimś z grupy docelowej.
Serwis prowadzi Silver TV - telewizja internetowa dla pokolenia 50+, z własnymi formatami i społecznością na czterech platformach.
Zobacz Silver TV