YOLD
YOLD (od angielskiego „young old”, czyli „młodzi starsi”) to w polskim marketingu nazwa najmłodszej części grupy 50+: osób w wieku mniej więcej 50–65 lat, aktywnych zawodowo, zamożnych i korzystających z internetu tak samo jak młodsi.
W segmentacji, której używamy w Silver TV, YOLD to pierwszy z trzech segmentów grupy 50+. Po nim są Silver (65–75 lat) i Senior (75 i więcej). Szerzej opisujemy je w tekście YOLD, Silver, Senior: trzy pokolenia w jednej grupie 50+.
Skąd wzięło się to pojęcie?
Z gerontologii. W latach 70. amerykańska badaczka Bernice Neugarten nazwała „young-old” osoby między 55. a 75. rokiem życia, zdrowe i aktywne, w odróżnieniu od najstarszych. Skrót „yold” spopularyzował w 2020 roku tygodnik The Economist, pisząc o dekadzie, w której to pokolenie zacznie decydować o konsumpcji.
Dlaczego w Polsce YOLD to 50–65, a nie 55–75?
Bo w marketingu granice przesuwa się pod decyzje zakupowe, a nie pod metrykę. W polskich materiałach branżowych YOLD oznacza zwykle osoby tuż po pięćdziesiątce, które jeszcze pracują i mają najwyższe dochody. Przy cytowaniu cudzych danych trzeba sprawdzić, jaką granicę przyjął autor, bo w źródłach zagranicznych ta sama nazwa bywa używana dla osób 65–75, czyli grupy o dekadę starszej.
Co z tego wynika dla kampanii?
Najwięcej pieniędzy w grupie 50+ mają właśnie YOLD i to oni najrzadziej rozpoznają siebie w reklamach kierowanych do „seniorów”. Komunikat napisany z myślą o osobie 75+ trafia do nich jak do niewłaściwego adresata.
Zobacz też: YOLD, Silver, Senior, silver marketing, Polacy 50+ w liczbach.
Źródła
Bernice L. Neugarten, „Age Groups in American Society and the Rise of the Young-Old”, The Annals of the American Academy of Political and Social Science, 1974 (pojęcie „young-old”)
The Economist, „The World in 2020” (upowszechnienie skrótu „yold”)
Silver TV, segmentacja grupy 50+ na YOLD, Silver i Senior, na podstawie wystąpień B. Boruckiej i praktyki rynkowej (konwencja, nie standard branżowy)
Krótkie odpowiedzi
Co znaczy YOLD?
YOLD to skrót od angielskiego „young old”. W polskim marketingu oznacza osoby w wieku mniej więcej 50–65 lat, aktywne zawodowo i zamożne, czyli najmłodszą część grupy 50+.
Ile lat ma YOLD?
W polskich materiałach branżowych zwykle 50–65 lat. W źródłowym, gerontologicznym znaczeniu „young-old” to osoby starsze, mniej więcej 55–75 lat, więc przy porównaniach trzeba sprawdzić granicę przyjętą przez autora.
Czym YOLD różni się od seniora?
Wiekiem, sytuacją zawodową i sposobem kupowania. YOLD zwykle pracuje, ma najwyższe dochody w grupie 50+ i kupuje w internecie, a w reklamach do „seniorów” rzadko rozpoznaje siebie.
Serwis prowadzi Silver TV - telewizja internetowa dla pokolenia 50+, z własnymi formatami i społecznością na czterech platformach.
Zobacz Silver TV