Silver shopper
Silver shopper to określenie klienta handlu detalicznego w wieku 60 lat i więcej, używane w badaniach zakupowych i w handlu do opisu tego, gdzie, jak często i za ile kupuje ta grupa.
Pojęcie pochodzi z branży handlowej i badań panelowych, a nie z reklamy. Granica wieku zależy od badania: najczęściej to 60 lat, czasem 55 albo 65. Przed porównaniem dwóch liczb trzeba więc sprawdzić, od jakiego wieku liczył każdy wydawca.
Ile kupuje silver shopper w Polsce?
Według YouGov z września 2026 roku na konsumentów po 60. roku życia przypada około 25 procent wydatków na produkty szybkozbywalne, czyli co czwarta złotówka wydana na FMCG. Średni wydatek na jedną wizytę w sklepie wynosi w tej grupie około 46 złotych. Koszyki są mniejsze niż przeciętnie, za to wizyt jest więcej.
W dyskontach robi zakupy 34 procent gospodarstw tej grupy wobec 44 procent ogółu gospodarstw. Wydawca nie podał liczebności próby ani okresu zbierania danych, więc liczby traktujemy jako kierunek, nie pomiar do cytowania w budżecie.
Co to zmienia w planowaniu?
Częste, mniejsze zakupy oznaczają więcej okazji do kontaktu z marką w sklepie. Szczegóły i ograniczenia tych danych rozpisujemy w zestawieniu Co czwarta złotówka w FMCG.
Zobacz też: co czwarta złotówka w FMCG, kto decyduje o codziennych zakupach, silver marketing.
Źródła
YouGov, „Silver - generacja przyszłości”, YouGov Shopper, publikacja 14.09.2026 (udział grupy 60+ w wydatkach na FMCG, średni wydatek na wizytę, zakupy w dyskontach) - yougov.com
Badanie YouGov nie ujawnia liczebności próby ani okresu zbierania danych.
Krótkie odpowiedzi
Co to jest silver shopper?
Określenie klienta handlu detalicznego w wieku 60 lat i więcej, używane w badaniach zakupowych i w handlu.
Jaki udział w wydatkach na FMCG mają konsumenci 60+?
Około 25 procent w Polsce według YouGov z września 2026 roku, czyli co czwarta złotówka wydana na FMCG.
Czy silver shopper częściej kupuje w dyskontach?
Rzadziej. Według YouGov w dyskontach robi zakupy 34 procent gospodarstw 60+ wobec 44 procent wszystkich gospodarstw.
Serwis prowadzi Silver TV - telewizja internetowa dla pokolenia 50+, z własnymi formatami i społecznością na czterech platformach.
Zobacz Silver TV