Temu wie o nas więcej niż Biedronka. Które marki docierają do osób 55+

Najwięcej reklam w mediach społecznościowych wyświetliły osobom po 55. roku życia w 2024 roku Temu, Lidl i SkyShowtime. Według analizy Sotrendera, obejmującej blisko trzy tysiące marek na Facebooku, Instagramie i TikToku, Temu osiągnęło w tej grupie 552 mln wyświetleń reklam, Lidl 412 mln, a SkyShowtime 257 mln. Kolejne miejsca zajęły Allegro i OLX.

Kto najczęściej puka do naszych drzwi?

Temu.

Potem Lidl.

Potem SkyShowtime.

Sotrender przejrzał reklamy blisko trzech tysięcy marek z 2024 roku i policzył, kto pokazywał je najczęściej ludziom po pięćdziesiątce piątce. Za podium stoją Allegro i OLX.

Wirtualnemedia.pl zauważyły, że w zestawieniu zabrakło Biedronki i McDonald's. Ja zauważyłam coś innego. Chińska platforma zakupowa zauważyła polską babcię szybciej niż polski marketing.

Czy wyświetlenie reklamy to to samo co docenienie klienta?

Nie.

Zapukać do drzwi to jeszcze nie zostać wpuszczonym na herbatę.

552 miliony wyświetleń znaczą, że Temu płaci za to, żebyśmy te reklamy widzieli. Nie znaczą, że ktoś mówi do nas. Algorytm dorzucił nas do puli, bo klikamy, a klikamy, bo lubimy okazje. Kto pamięta, co znaczyło słowo „rzucili”, ten promocji nie przepuści.

Tytuł na wirtualnemedia.pl mówi, że te marki „stawiają na silversów”. Ja bym powiedziała ostrożniej: nie wyrzucają nas z grupy docelowej.

Kto mówi do osób 55+ naprawdę?

Ciekawiej robi się niżej w tabeli. Sotrender sprawdził też, kto kieruje do najstarszych odbiorców największą część swoich reklam.

Waldemar Pawlak93%

Twój Ogródek89%

Źródło: Sotrender, „Gen Z vs silversi”, 10.04.2025.

Waldemar Pawlak: 93 procent. Polityk wie, kto chodzi na wybory.

Profil Twój Ogródek: 89 procent. Wie, kto ma działkę.

A pojedyncza reklama, która w grupie 55+ dotarła najdalej, to nie platforma zakupowa, tylko woda. Żywiec Zdrój, „Minerals+ – I wracasz do pionu”, zasięg 1,52 miliona. Hasło brzmi, jakby ktoś w agencji miał już kręgosłup po pięćdziesiątce.

Co z tego wynika dla marki, która chce dotrzeć do 50+?

Że miejsce przy stole jest wolne. Pierwsze pięć miejsc zajęły kampanie zrobione dla wszystkich, a nie dla nas. Zasięg w tej grupie da się kupić, co Temu udowodniło z nawiązką. Rozmowy kupić się nie da. Trzeba ją zacząć.